品牌是企業的立身之本，是企業的“金山銀山”，但商標惡意注冊、商標惡意侵權行為給企業正常經營帶來很大影響。民營企業在發展過程中如何加強品牌保護?始于2014年的好醫生、平安好醫生品牌爭端，好醫生的8年之路為我們帶來啟示。

好醫生集團是一家從四川大涼山起家的醫藥、大健康企業，從1986年以“佳能達”字號創業到1998年依法申請并獲準注冊“好醫生”品牌，再到如今發展成為擁有37家全資子公司、14家GMP藥廠、國家級博士后科研工作者和省級院士(專家)工作站的國家級高新技術企業、國家級知識產權示范企業、國家知識產權管理體系認證企業，榮膺“中國醫藥工業百強”“中國民營企業社會責任100強”“四川民營企業100強”。2010年，“好醫生”被認定為“中國馳名商標”。近年來，“好醫生”商標先后獲得馬德里注冊及非洲知識產權注冊，在美國、日本、德國等30多個國家受商標保護。

然而，從2014年開始，平安集團相繼申請“平安醫生”“平安好醫”“平安好醫生”圖文、“好醫生來了”“平安好醫生”文字商標對“好醫生”品牌商標權益進行侵害。從2018年起，經成都市中級人民法院、涼山州中級人民法院、四川省高級人民法院、北京知識產權法院、北京高級人民法院及國家知識產權局審理和裁決，共作出42份判決和裁定，一致認定了“平安好醫生”侵權事實，好醫生集團均勝訴。

2020年1月15日，平安健康公司根據法院生效判決賠償好醫生集團300萬元;2020年5月12日，平安健康公司依法院生效判決在《中國消費者報》刊登道歉聲明;2021年，在成都中級人民法院強制執行下，平安好醫生APP更名。

回顧好醫生、平安好醫生的8年品牌爭端，與其說是好醫生集團與平安集團的較量，不如說是中國司法力量與資本力量的較量。對于一家從四川涼山州白手起家，做實業的企業來說，好醫生集團能夠敢于“亮劍”，并且讓躋身世界500強的企業屢戰屢敗，其所依靠的正是中國法治建設的巨大進步。8年來，前前后后涉及的法律工作者、公正嚴明的各級法官以及42個生效判決所代表的中國司法就是好醫生品牌最大的支撐。因此，好醫生集團雖然深陷泥潭8年之久，還能夠心無旁騖地搞研發、抓生產、保供應，將好醫生的估值從2018年的316億元提升到了2023年的439億元，并在新冠疫情期間，不遺余力地配合各級政府“抗疫”。好醫生的成功，充分體現了我國司法的公正。

民營經濟是推進中國式現代化的生力軍，是推動我國全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標的重要力量。

品牌是企業的立身之本，品牌保護之路就是經濟發展之路。中國經濟要實現高質量發展就要堅定不移走品牌保護之路，不僅在司法層面、行政層面，整個社會都要營造出一種保護品牌的氛圍，對侵害品牌權益、破壞品牌發展生態零容忍、打擊到底。

當前，我國正一體推進知識產權領域科學立法、嚴格執法、公正司法和全民守法，全過程推進知識產權領域依法授權、依法獲權、依法用權、依法。今年初，國家知識產權局對商標法修訂草案向全社會公開征求意見，更是體現了國家推進知識產權強國建設，全面提升知識產權保護水平，全力推動中國產品向中國品牌轉變的決心。