2024年8月10日，第十七屆健康產(chǎn)業(yè)（國際）生態(tài)大會——2024西普會在海南博鰲盛大開幕，大會主題為“承壓前行——從存量走向增量的破與立”。在開幕式上，西普會大會主席、中康科技董事長吳瀚對中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢作前瞻發(fā)布。

存量市場天花板已清晰可見

當前，中國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

根據(jù)中康產(chǎn)業(yè)研究院預測，2024年全年藥品全終端增速預計降至4.9%。實體藥店的經(jīng)營環(huán)境日益嚴峻，藥品品類全年增速預計僅2.9%，B2C市場增幅也收窄至6%，含非藥在內(nèi)的全品類基本停止增長。除了終端市場增速下降外，醫(yī)藥工業(yè)和研發(fā)服務端的整體表現(xiàn)也乏善可陳。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，今年上半年醫(yī)藥制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值僅增長了2%，各類CXO企業(yè)也面臨營收、利潤和市值大幅下降的窘境。

一系列數(shù)據(jù)發(fā)出明顯的信號，醫(yī)藥行業(yè)增速放緩已成為不爭的事實。吳瀚表示，以醫(yī)保支付為主，滿足基本就醫(yī)用藥需求的存量市場天花板已經(jīng)清晰可見，市場向低價區(qū)轉(zhuǎn)移趨勢明顯，價格競爭成為基本手段，內(nèi)卷程度持續(xù)加深，企業(yè)經(jīng)營壓力持續(xù)增大。

產(chǎn)業(yè)進入轉(zhuǎn)軌期，上升趨勢不會變

挑戰(zhàn)中往往孕育著新的機遇。

中國擁有14億的龐大人口基數(shù)，構(gòu)成了巨大的健康消費需求。隨著人口老齡化的加速，銀發(fā)經(jīng)濟正在迅速崛起，為健康產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點。與發(fā)達國家相比，中國的衛(wèi)生總費用占GDP的比例仍然較低，僅為7.1%。在科技創(chuàng)新和國家發(fā)展轉(zhuǎn)型的大背景下，中國健康產(chǎn)業(yè)依然存在巨大的潛力和空間。

盡管健康產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷存量市場的天花板，但我們必須清晰地看到，產(chǎn)業(yè)增長乏力的背后，是海量未被滿足的健康需求。這種冰火兩重天的現(xiàn)象出現(xiàn)，預示著健康產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革。 

在嚴肅醫(yī)療領域，市場對創(chuàng)新藥依然保持旺盛的需求；在大健康領域，隨著老齡化程度的加深，老年健康護理市場存在顯著的供給缺口；抗衰需求日益旺盛，并趨向年輕化和個性化，但當前供給明顯不足，部分需求外流至海外市場；包括慢病服務在內(nèi)的專業(yè)服務領域缺乏全面解決方案，服務對產(chǎn)品的拉動效應亟待提升。

吳瀚認為，中國的醫(yī)療健康市場總體上升的趨勢不會改變，產(chǎn)業(yè)目前所處的環(huán)境，是在同質(zhì)化競爭和強監(jiān)管的壓力下，進入了轉(zhuǎn)軌期，走進了淘汰賽階段。產(chǎn)業(yè)把握迭代的健康需求，以創(chuàng)新提升價值創(chuàng)造，已迫在眉睫。

創(chuàng)新升維，迫在眉睫

隨著產(chǎn)業(yè)進入淘汰賽階段，面對存量市場的壓力和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新成為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵力量。

“研發(fā)創(chuàng)新無疑是醫(yī)藥工業(yè)和商業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。”吳瀚表示，隨著醫(yī)?；饘?chuàng)新藥支付的快速放大，創(chuàng)新藥的市場準入和患者可及性顯著提升，為醫(yī)藥企業(yè)帶來了新的增長點。創(chuàng)新藥零售市場增速超過20%，已成為份額最大的品類。中國創(chuàng)新藥領域已經(jīng)進入收獲期，眾多新藥獲批上市，不僅推動了制藥企業(yè)的發(fā)展，更為商業(yè)渠道帶來了增長動力。

技術創(chuàng)新引領產(chǎn)業(yè)升級，以人工智能為核心的技術變革，是健康產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“破與立”的重要途徑。無論是在研發(fā)、生產(chǎn)，還是在服務與業(yè)務模式創(chuàng)新的應用，不僅提升了產(chǎn)業(yè)效率，更為構(gòu)建以C端為中心的醫(yī)療健康服務新模式提供了基礎設施，為服務驅(qū)動產(chǎn)品、為院內(nèi)外聯(lián)動奠定了堅實基礎，從而為產(chǎn)業(yè)帶來新的增量空間。

服務創(chuàng)新同樣不可或缺。隨著慢病發(fā)生率和共病率的持續(xù)增長，以及腫瘤患者逐漸慢病化，對新型服務的需求愈發(fā)強烈。吳瀚指出，目前患者得到的更多是來自院內(nèi)的基本醫(yī)療用藥服務，全面解決方案服務的供給基本處于空白狀態(tài)。藥店作為院外服務的重要環(huán)節(jié)，有巨大的潛力通過整合資源和創(chuàng)新服務模式，來滿足患者的需求，這一轉(zhuǎn)變將是推動醫(yī)療健康服務邁向更高水平、推動市場增長的新動力。

把握新需求，開創(chuàng)新賽道

突破存量天花板的重要舉措

承壓之下，健康需求的迭代成為行業(yè)發(fā)展的關鍵驅(qū)動力。

吳瀚在前瞻發(fā)布中提到，把握新需求，開創(chuàng)新賽道，是行業(yè)突破存量天花板的重要舉措，特別是要把握銀發(fā)、悅己和免疫力等需求所產(chǎn)生新的市場機會。

他透露，從今年開始，中康科技將會持續(xù)研究消費者需求、技術革新和社會趨勢，結(jié)合大數(shù)據(jù)，預判未來院外市場中具有高增長潛力品類，并將成果在西普會發(fā)布，助力產(chǎn)業(yè)尋找新動力，開創(chuàng)新賽道。

呼吁產(chǎn)業(yè)同仁，為行業(yè)發(fā)展建言獻策

步入轉(zhuǎn)軌階段，政策環(huán)境對于推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關重要。吳瀚呼吁，產(chǎn)業(yè)同仁積極參與產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新，為行業(yè)未來發(fā)展建言獻策。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折口，更需要積極營造有利的政策環(huán)境，推動新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。在擴大內(nèi)需和健康中國建設的雙重背景下，應積極推動國家政策支持擴大健康消費，積極推動政策支持商業(yè)健康險發(fā)展，提升商業(yè)險在醫(yī)療支付中的比重。

值得關注的是，藥店不僅是藥品流通的渠道，更應成為疾病預防、健康教育和健康管理的重要場所。

吳瀚指出，在健康中國戰(zhàn)略的大背景下，藥店的社會價值需要被重新認識和定位；需要明確藥店在藥品保健品供給保障中的主渠道地位，推動處方外流，促進醫(yī)藥分業(yè)，讓藥店在健康中國戰(zhàn)略中擔當應有的責任。他透露，中康科技在今年啟動的“藥店社會價值再定位”大型課題研究，也將在本屆西普會上集思廣益，期待通過這項意義深遠的研究釋放藥店價值，推動藥品零售業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

作為中國久負盛名的健康產(chǎn)業(yè)大會，西普會已經(jīng)連續(xù)創(chuàng)辦了16屆，是由業(yè)內(nèi)知名的數(shù)字科技公司“中康科技”主辦。主辦機構(gòu)強大的數(shù)據(jù)資源與領先的技術與AI實力、專業(yè)產(chǎn)業(yè)研究實力以及強大的產(chǎn)業(yè)資源鏈接能力，是西普會成為中國健康產(chǎn)業(yè)風向標的核心引擎。

據(jù)悉，本屆西普會參會人數(shù)將再創(chuàng)新高，有超8000名行業(yè)精英作為正式代表參會，總參會人數(shù)將超過6萬人。可見，雖然當下產(chǎn)業(yè)已進入轉(zhuǎn)軌期，但大家對打破困局依然充滿希望。

在承壓前行的道路上，預見并布局未來，終將鳳凰涅槃，共啟健康產(chǎn)業(yè)新篇章！